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這些年，虹越一直在做一件事情：為“安酷??”杜鵑維權。
“安酷??”杜鵑是什么？打開網(wǎng)頁搜索，結果眾說紛紜。
植物控說它是四季常開、耐熱耐寒滿分的優(yōu)秀產品；
“了解了，但不多”的人說它是美國的‘Encore’杜鵑系列的中文名，2016年由虹越引進；
會熟練運用知識產權相關工具的朋友會發(fā)現(xiàn)它是虹越的自有品牌商標。
所以本期我們就來科普一下，什么才是真正的“安酷??”杜鵑？它與虹越的關系是什么？為什么有些人會收到安酷??杜鵑相關的律師函？
問題1
“安酷?”杜鵑是“Encore”杜鵑嗎？
即便是在現(xiàn)在，也有很多文章將安酷??杜鵑一律當成是由美國育種家Buddy Lee培育的‘Encore Azaleas’的中文版，在這里我們可以說，這種說法完全是錯誤的。
實際上，“Encore”是PDSI公司（Flowerwood子公司）用于杜鵑產品市場推廣的商業(yè)品牌名稱，并不是植物的種名、品種名，也不是植物學意義的“品種群”名稱。
“Encore”品牌杜鵑也不是單獨的一個杜鵑品種，而是一系列具有常綠、耐寒、長勢旺盛、可多季開花特征的杜鵑品種集合。
目前，在北美市場推廣的“Encore”杜鵑旗下有35個品種。這個品牌下的杜鵑都適合室外庭院種植，與多花但不耐寒，且長勢較弱的比利時杜鵑形成了鮮明對比。
在美國，“Encore”品牌商標為Flowerwood苗圃的植物品種管理公司PDSI（Plant Development Service,Inc）公司所有。
而且他們也早在2013年就在中國申請了“Encore”和“安可”商標，但是此后并未在中國市場開展業(yè)務，也未對品牌進行推廣。
所以，正確的關系應該是，Encore=安可≠安酷。
問題2
“安酷?”杜鵑是如何讓煉成的？
雖然Encore≠安酷，但是這兩者之間，以及與虹越之間，依舊有著極深的淵源。
初見
虹越與Encore的初見在2002年4月，只是彼時還未對它有過多關注。
了解
2008年到2013年之間，虹越陸續(xù)成功從國外引進了以家庭園藝消費市場為方向的月季、鐵線蓮和繡球三大產品，并逐漸引領國內家庭園藝市場。
與此同時，為了可持續(xù)發(fā)展和產品資源積累，我們也在不斷尋找可供開發(fā)的新品類，既新優(yōu)，又能受國人的歡迎。
這時候，虹越顧問，在美國園藝產業(yè)從業(yè)多年，經(jīng)驗豐富的郎咸白博士推薦了在美國苗圃市場非常成功的“Encore”品牌杜鵑，并且詳細介紹了美國苗圃的杜鵑品種選育方向和推廣方式。
此時，我們才真正開始了解“Encore”杜鵑品牌，以及它所包含的品種，它獨特的生物學特性和以商標為核心的推廣方式。
我們也在綜合了多方因素后，正式將杜鵑大類列入了虹越新戰(zhàn)略品類，決定先引再育，通過學習消化吸收國外園藝產業(yè)的商業(yè)模式，最終建立自己的植物選育和品牌推廣體系。
求變
2016年，我們再次專程前往美國洽談杜鵑產品的合作。
當時雖然“Encore”在美國杜鵑產品領域早已成名，但在中國知名度基本為零。
洽談的過程漫長繁復，與PDSI的合作遲遲沒有正式達成。對方一直在猶豫，因為“Encore”杜鵑產品在美國市場非常暢銷，他們沒有足夠的人力和精力投入中國市場。
誕生
在等待中，虹越?jīng)Q定改為采用自主注冊新商標的方式在中國市場推廣。
出于長期品牌戰(zhàn)略考慮，虹越希望打造的是具有“Encore”杜鵑多季開花和耐寒耐旱的優(yōu)點的杜鵑系列產品，而不是在中國市場并沒有太大知名度的“Encore”名稱本身。
在引進“Encore”杜鵑的同時，我們也在考慮選擇美國其他的多季開花杜鵑品牌和品種。
虹越的最終目標是以引進為開端，逐步實現(xiàn)以自主培育杜鵑新品種替代外來品種。經(jīng)過內部大量征集和篩選名字，“安酷”品牌就此誕生了，它意喻“可以安全度過酷熱夏天和嚴酷冬天的杜鵑”。
安酷??杜鵑“篝火”
安酷??杜鵑“紅皇冠”
安酷??杜鵑“粉絲帶”
安酷??杜鵑“象牙白”
9月28日，作為虹越黑五活動發(fā)布會的一項內容，“安酷”品牌發(fā)布儀式舉行，并以預售的方式測試市場反饋。
發(fā)展
2017年初，虹越從美國進口的第一批帶“Encore?”品牌商標的杜鵑成品盆栽到達虹越苗圃，隨后進行了國內試種。
同年，來自合作多年的美國金佰利苗圃的同樣具有多季開花特征的“Deja bloom?”品牌杜鵑，也有部分品種進入了“安酷”杜鵑產品線。
2017年12月，“安酷”申請了31類商標，并在2019年1月28日成功注冊。
在申請商標的同時，“安酷?”杜鵑的Logo、品種標簽、專屬花盆、產品手冊等標識系列全部設計完成，用以替換進口原盆原標。
現(xiàn)在“安酷?”品牌下已有了30多個杜鵑品種，全部具有多季開花、耐寒耐熱特征，在業(yè)內已有一定的知名度。
后續(xù)，隨著虹越自育杜鵑新品種逐漸增加，品牌迭代為自有品種的過程將加速，我們也在完成“自選自育”初心的道路上邁出了第一步。
問題3
為什么有的人會收到維權律師函？
6年間的探索，完善品牌形象，提高產品品質，努力宣傳推廣，其中的艱辛只有親身參與者才體會。
可以說，“安酷?”杜鵑的推廣，是國內為數(shù)不多的以“品牌”為先導的植物產品推廣形式，這是除了植物新品種權以外的另一個被證實可行且有效的消費領域的植物產品營銷手段。
隨著安酷??杜鵑漸漸在市場上打出知名度，漸漸出現(xiàn)了我們最不想見到的情況：
有許多商家都不經(jīng)授權就違規(guī)使用安酷??杜鵑的名稱來售賣他們隨意擴繁的產品，這也是法律意義上的侵權行為。
而且各類良莠不齊的產品沖擊下，對我們花了6年時間建立起的品牌形象會產生極大的風險。
更有甚者，在我們維權成功之后還想繼續(xù)上訴，視品牌與知識產權保護于無物。
歸根到底，都是源自對品牌與品種權的認知模糊，也是對他人心血的不尊重。
目前市場上，未經(jīng)虹越授權，售賣安酷??杜鵑的商家皆為侵權行為，也請花友小心斟辨，切莫踩坑。
我們也歡迎一切遵循品牌與規(guī)則的商家共同合作，讓安酷之美傳千萬家。
圖片來自：攝影師CJ、Plante、張小荷
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